最初，国际足联为中国内地两届世界杯版权打包报价达8亿美元，是上两届周期的2.7倍。后来下调到5亿至6亿美元，增幅仍高达60%至100%。目前，国际足联报价降至2.4亿至3亿美元，但仍与央视1.2亿至1.6亿美元的预算有较大差距。这两届世界杯打包价在被国际足联列为高级市场的国家中，英国为3.5亿美元，西班牙3.2亿美元，法国3亿美元，德国至少2.8亿美元，巴西1.5亿美元。意大利原本有3.2亿美元，但因未能出线锐减到1.6亿美元。长期无缘世界杯的中国内地，两届世界杯打包价不会达到五大联赛标准，更不用说世界杯常客日本（4亿美元）和韩国（2.5亿美元）。
前两届世界杯版权打包价，据估计央视掏了3亿美元。这次之所以略有下降，是因为美加墨世界杯比赛时间对亚太地区不友好，不利于央视招商。本届世界杯六成比赛集中在北京时间上午5点至11点开球，与大部分受众的工作时间冲突。国际足联在比赛时间设置上优先照顾北美和欧洲市场，注定无法在与亚太地区的谈判中拥有绝对的定价权。
随着世界杯日益临近，议价优势逐渐偏向背靠中国内地市场的央视，而不是在亚太多国碰壁的国际足联。世界杯不可能缺少中国内地市场，但已经回归理性的中国体育产业也不会盲目接受不利条件。这次博弈可以被视为中国体育产业在国际顶级赛事版权领域谋求更大定价权的里程碑事件。无论最终结果如何，对中国体育产业增加在国际体育版权市场的话语权而言都是有益的。世界杯版权即将迎来转机？央视出价接近5亿美金打包两届世界杯 博弈定价权。